杭州雪妮服饰有限公司总经理吴承勇最近终于松了一口气，在经过大半年的考察和洽谈之后，如愿在浙江省海宁市买到了建设新厂区的土地。在此之前的近20年里，这家一直租用厂房的时装企业随着规模扩大已经五次迁址。
   雪妮服饰的落地得益于海宁皮革时尚产业向“大时装”扩容的“时尚潮城”计划。在海宁市委、市政府决策者眼里，杭州、北京、深圳等大城市近年来的外迁潮流正是海宁集聚优质服装企业的历史性机遇。为此，该市自去年以来出台了《关于加快海宁市时尚服装业核心区发展的政策意见》（以下简称《意见》）等一系列政策文件。

   随着皮革时尚产业越来越多地融入“非皮”时装产业元素，“时尚潮城，衣被天下”正成为位于“长三角”暨杭州湾“大湾区”腹地的海宁新梦想。

时装潮城

   多年来，海宁一直在皮革时尚产业领域领跑全国，其中皮革、裘皮服装产量多年来占全国总产量的1/ 3以上，海宁中国皮革城的总部市场和位于全国各地的11个分市场批发贸易量占全国实体市场的60%以上。但领域相对狭窄、品类相对单一以及年轻消费者购物习惯的改变给海宁的皮老板们一次又一次地敲响了警钟。“海宁靠‘一张皮’兴旺了20多年，但是甘蔗再甜也有到头的时候。”在海宁采访的时候，记者不止一次听到类似的观点。

   海宁中国皮革城董事长张月明告诉记者，2017年全国皮装总产量是8700万件，比2016年下降了3.4%。从微观层面看，批发、零售市场也基本出现了盛极而衰的态势，2017年国内实体市场的皮装销售普遍下降10%至20%。

   中国皮革协会名誉理事长苏超英近日在第二十五届海宁中国皮革博览会上披露的数据也是喜忧参半：2018年1月至4月，全国皮革制品制造主营业务收入895.4亿元，同比增长2.4%；累计利润总额46.9亿元，同比下降3.7%。“随着中国经济进入新常态，我国皮革行业承压前行，基本实现平稳运行。预计今年行业销售将继续保持低个位数增长，利润增长的形势依旧严峻。”

   “海宁的方向很明确，就是要在巩固‘全球皮革时尚之都’的基础上，打造‘中国高端秋冬时装之都’，以‘两都’建设推动‘时尚潮城’建设。”海宁市政府相关负责人这样对记者说道。

   《意见》也显示了该市巩固皮装传统优势、推动跨界融合、实现扩面提质的决心——在海宁市委、市政府提出将时尚产业打造成千亿级产业之后，进一步明确要求加快构建“三中心（时装设计中心、时装展示中心、时装销售中心）+一基地（时装生产基地）”的时装产业链，到2021年力争引进和培育一批具有自主品牌的高端时装生产企业，其中产值超亿元企业30家以上。

“财富就在脑袋里”

   记者从2018海宁中国国际皮革裘皮时装展组委会了解到，6月26日至29日为期4天的展会总客流突破7万人次，同比增长15%；意向成交额19.36亿元，同比增长10%。其中，2018海宁中国国际皮革裘皮时装展参展的时装品类达到了参展总数的40%左右，颇有异军突起的势头。

   张月明告诉记者，自去年以来全力推进的“大时装”策略已经开始产生明显的财富效应。除了2018海宁中国国际皮革裘皮时装展体现的增量数据，在存量结构调整方面也发挥了作用。以海宁中国皮革城2017年的成交额为例，在皮革、裘皮服装不同程度地出现下滑的情况下，总成交额与上年基本持平，靠的正是时装类“新鲜血液”的注入。

   但是新的矛盾也在显现，其中就包括工业用地、标准厂房不敷使用，譬如有一批北京的外迁服装企业已经明确了落户海宁的愿望，现在这些企业在北京的已经临近“疏解”的最后期限，但是海宁却遭遇了土地、厂房等要素资源紧缺的窘境。

   为此，海宁市有关部门正在加紧时尚创业园项目的筹建，同时加快海宁中国皮革城商铺以及原辅料市场的结构调整，确保“有巢引凤”和产业链配套保障。

   与此同时，“财富就在脑袋里”的时装设计产业也在海宁悄然兴起，这其中不仅包括近年来兴起的“原译”设计师集成平台等众多设计师品牌，还出现了一批专业从事设计服务的第三方机构。

打造“海欧直通车”

   6月26日下午，意大利“设计师之家”落户海宁签约仪式举行，该项目落地后，每年将有众多以意大利为主的欧洲设计师定期来海宁进行设计研发。

   “这几年欧美时尚界人士越来越喜欢往海宁跑，因为海宁确实是他们开拓中国市场的最佳平台之一，除了信息交流和设计合作，国外原辅料、成衣品牌的成交也不断扩大，以2018海宁中国国际皮革裘皮时装展为例，展品范围从国内扩大到土耳其、芬兰、丹麦、西班牙、美国，明显超过了往年。”张月明告诉记者，在今年2月举行的2018秋冬米兰时装周上，海宁中国皮革城联合知名品牌“雪豹”和“弗奥”共同实现了米兰时装周官方日程首秀。这场秀不仅带着欧洲顶级时尚大咖的赞誉归来，而且随后也产生了包括意大利“设计师之家”落户等系列良好的后续效应。

   记者在海宁采访期间专门就国际合作的下一步打算询问了“雪豹”总经理朱伟祥、“弗奥”董事长张思枢、“NG”总经理朱卫民等多家企业的负责人，得到的答案显然令人兴奋：他们不仅打算继续争取参与米兰、巴黎等国际顶级时装周的官方日程走秀，而且有好几家企业已经在欧洲有了各自的“御用设计师”团队。

   海宁时尚产业界构建“海宁—欧洲直通车”的打算显然得到了政府的力挺。《意见》提出，海宁本地每年要打造国际级时装发布活动2次。在国际一线品牌担任设计总监和技术总监的国际知名服装设计师落户核心区，对设立服装设计工作室和企业的，最高可给予50万元的落户奖励。本地时装企业在巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京等国际知名时装周单独举办时装秀等发布活动，给予每场最高100万元的一次性补助。