半壁江山：叠加时装，海宁双引擎发展

     颗粒大衣、派克服、风衣、卫衣……各色的时装成为了今年的一大看点。

      LIBROUTE、奈希尔、JOY、N的N次方、欧丽莎、丰欧设计……不管是新面孔还是老朋友，各参展商或多或少的都带来了时装产品。

      时装，占到了展会参展比例的近60%。自2017年时装首度亮相展会，时装的占比正在经历跨越式的增长。

      时装与皮装二分天下的局势，是海宁皮革城叠加发展时装的丰硕果实。2017年，在海宁市委市政府提出以更高远的站位积极打造时尚潮城、争做全国时尚第一城的号召下，海宁皮革城率先响应，开启了“巩固皮革主业，叠加发展时装产业”的战略升级，当年就有一批优秀本地企业面向高端秋冬时装做创新研发生产，一批“杭派女装”布局海宁；两年间，时装产业的叠加效应非常明显，目前，海宁皮革城中参与经营时装品类的商铺总数已经超过2000家，占比达到了40%。

      而这种叠加效应，还在不断持续。

     以本届时装展为例，除海宁本地企业亮出时装产品，北京、上海、广州、深圳、江苏、杭州等地的服装企业纷纷带着秋冬时装亮相展会。

     此外，皮革、皮草仍是展会的主力军团，更潮、更个性、更具设计感是本届展会服装的一大看点，时装面料、羽绒、棉麻、金属等各种材质的拼接、混搭让产品更贴合年轻消费人群的需求。同时，沉寂已久的“尼克服”再度成为市场关注点，在派克服大火的这两年中，尼克服渐渐淡出了消费者的视线，而恰恰在本届展会上，有企业抓住了商机，重新推出改良尼克服，与派克服形成了错位经营的模式。

      海宁，皮革与时装双引擎发展模式正在持续为市场提供原动力。

      此外，特装展区规模进一步扩大。有人形容张家界“五步一景，十步一重天”，这话放在今年的时装展上可以说最为恰当不过了。主办方向记者透露：“今年参展企业当中50%以上要求特装展位。”

      当下的海宁市场无论是皮革皮草服饰，还是秋冬时装，都呈现出“年轻”、“个性”、“潮”的理念，这也就给展会提出了更高的要求，通过个性化的展位设计体现品牌形象，吸引受众，成了有实力、有设计力企业追求特装展位的重要原因。

它山之石：原创品牌，海宁设计再发力

     炸毛的怪兽鱼，目光如炬，蓝色翅膀仿佛似要冲破云霄。设计师品牌六眼飞鱼带着它的特立独行、自有随性首次出现在了本届时装展上，40余款以颗粒、羊羔毛为主的秋冬全系列服装是品牌专为展会潜心打造的。负责人姜军生表示：近些年，海宁设计行业发展迅猛，作为原创设计师品牌六眼飞鱼也是做了精心筹备，在高手如云的海宁展来个闪亮登场！

      同样来自上海的98℃设计工作室，已经在今年3月拿到了“海宁户口”，以海宁设计师身份参展。设计师王燕表示：海宁是一个充满设计活力的小城，这里同行集聚氛围良好，而且舒适平静的小城生活特别适合潜心做设计。更为重要的一点，海宁皮革城的平台优势，聚集了产业上下游的优势资源，走出工作室就能找到原材料、生产、市场，设计师在这里发展不愁没资源。

     近年来，北上广深杭的不少设计师都在经历一场“千里/百里奔袭”，终点就是海宁。产业优势、平台优势、区位优势等都在吸引着各地的设计师。受到海宁磁场所吸引的，还有各类的机构和院校，意大利设计师之家、北服创新园、圣玛丁设计学校等相继入驻，并以产品发布会、品牌秀、联合秀等多重展现方式亮相本次展会。

     宝鼎、宏伟、尚谷传祺、赢家等一批批海宁设计师更是活跃在海宁市场的各个角落，设计与面料企业的合作、设计与成衣企业的合作、设计与销售的结合，设计师们不断发挥智慧，对接产业上下游，让设计充分在产业链的各个环节上发力。

      据悉，截止2018年底，海宁已有250多家设计企业/工作室，2000多名专职设计师，年设计成果转化值35亿元，而这组数字正在节节攀升。

       这种设计师集聚，也给今年展会带来不小的压力，主办方将会展中心二楼划为设计师展区，依然无法满足设计师们的参展需求，“没办法，只能先到先得。”展会相关负责人表示。

山复整妆：本土企业，破立升格迎新芽

     皮革业作为海宁市的支柱产业，历经了近30年的发展，形成了5000多个行业品牌，创造了数百亿元的产值，更重要的是培育出了一大批优秀的企业，规上企业近百家，成为了海宁皮革产业中的佼佼者，他们上市、外拓，将海宁皮装带到了全国乃至世界的各个角落，促成了“皮都海宁”的金字招牌。

      在新一轮产业升级大潮中，这些企业奋勇争先、破立并举，推动海宁时尚产业的新发展。

     本届时装展上，“N的N次方”品牌格外吸引记者的关注。在北京三里屯、上海新天地、杭州新元华，N的N次方因其神秘的装饰、潮流的服装吸引着城市中追求个性的青年的狂热追捧，贝克汉姆、周杰伦、刘嘉玲等明星大腕都是它的忠实粉丝。这样优秀的品牌如今正着力探索一条从“小众”迈向“主流”的道路。

      生于斯、长于斯，对于N的N次方来说，海宁是稳固的大后方和温暖的巢，继2018年与海宁皮革城共同举办流行趋势发布，N的N次方在海宁本地的动作日益加大，今年带着全新的产品，该品牌高调亮相时装展。主理人朱卫明表示：这两年是海宁时装大发展的两年，特别是一年一度的展会，更是秋冬时装行业的风向标，作为海宁本土企业，参加本地展会，我们自然是当仁不让。而另一方面，展会面向的是全国和欧洲、北美重点服装市场，这与我们品牌的升级需求不谋而合。我们希望通过展会，进一步呈现品牌优势，扩大开放品牌市场。

     无独有偶，浙江诺之股份有限公司是海宁较早从事皮革服装生产企业，2015年上市，MaxMara、EMPORIO ARMANI、PORTS、Marisfrolg都是它的合作伙伴。如今，诺之推出了品牌集合店“623LOCKER”，为打响该集合店的知名度，诺之将“战场”选在了海宁中国国际皮革裘皮时装展，100多方特装展位经过精心布置颇具“城市精品快闪店”的感觉，与SAGA(世家皮草拍卖行)携手推出联名款。据悉，“623LOCKER”目前已与近10家设计师、品牌达成联名合作，同时打通线上渠道，形成线上线下融合的趋势。

     不管是市场的扩展，亦或是新样本的推广，企业与背后的掌舵人，无时无刻不在破立创新，从新产品到新消费再到新模式，创新正为企业在新的市场竞争中，提供新能量，而展会恰恰是为他们提供了投石问路的机会。在时装展这台显微镜下，中国秋冬服装市场未来的发展路径正变得越来越宽，越来越远。