【基本情况】

海宁皮革时尚小镇地处海宁市区西侧，总规划面积3.5平方公里。于2015年入选浙江省首批特色小镇创建名单”。小镇创建以来，按照“三生融合、四位一体”的创建要求，全面创新发展理念，激活改革活力，成功创建成为产城人融合发展的创新发展平台。2015-2018年，小镇累计完成投资62.08亿元，其中特色产业投资占比为82.94%，民间投资占比为80.52%，贡献税收15.57亿元。2019年正式通过省级特色小镇验收命名，成为全省通过验收命名的22个特色小镇之一。”

【传统产业扩容升级的新载体、新平台和新引擎】

     钟灵毓秀，人杰地灵，钱塘之滨的海宁不仅以“八月十八潮，壮观天下无”的海宁潮闻名于世，更以皮革业的兴盛获得了“皮革之都”的美誉。海宁皮革业是以皮革、裘皮成衣服装、皮革沙发、皮具产品制造为主体的系统产业链，是海宁工业的支柱产业之一，创造了“零资源经济”的奇迹。

      皮革，铸就了海宁的黄金20年。从品牌企业到设计加工、面辅料园区再到专业市场，海宁形成了全球最完善的皮革服装的产业生态链，20年的积累聚势也使海宁的皮革产业具备了向时装产业拓展进军的力量，产业升级蓄势待发。

      对比别的特色小镇，海宁皮革时尚小镇最大的特色在于传统皮革产业优势与时尚产业的叠加融合。从海宁皮革时尚小镇的定位可以看出，小镇的建设是皮革、时装、传统文化等“时尚”元素的一次碰撞和叠加。如何让海宁皮革产业进一步提升“时尚”概念是皮革时尚小镇的一个新课题。

     通过持续的培育建设，海宁皮革时尚小镇坚持用“市场化”提供竞争力，以“高端化”接轨新时尚，已经形成以商贸功能为主体，集时尚旅游、休闲生活和皮革产业链服务功能于一体的产业生态体系，成为传统产业转型升级的新载体、新平台和新引擎。

     在原料环节，建成了皮革原辅料市场、国际面辅料中心等三大原料供应市场，入驻经营企业916家；在设计环节，投资6.6亿元建设了设计基地，引入知名设计企业100多家，设计师1000多人；在生产环节，小镇引入13家知名服装生产企业在小镇建厂生产，小镇辐射带动了海宁超过1400家生产企业，吸纳劳动力约10万人；在销售环节，小镇是拥有中国规模最大的皮革专业市场，年成交额超过150亿元；在配套环节，成立了担保公司为企业提供低成本融资服务，创建期共为6988家次企业，提供了109.8亿元的融资服务，同时建设了2.5万平方米的会展中心举办各类大型展会带动产业发展；其他物流、餐饮、住宿等配套一应俱全。

     在浙江“特色小镇”模式全国性输出的背景下，海宁皮革时尚小镇也成为了“香饽饽”。

     海宁皮革城的“海皮（happy）模式”经过20多年的培育已经形成了较好的经营模式，得到了各级政府部门及工商界、学术界的认可，有学者撰写并出版解读“海皮”模式的书籍有《中国时尚力》和《市场创新与产业转型升级：解读海宁中国皮革城模式》；通过此经营模式输出，海宁皮革城在辽宁佟二堡、江苏沭阳、河南新乡、四川成都、黑龙江哈尔滨、湖北武汉、山东济南、河南郑州、重庆等地建设了九个自营连锁市场，在新疆五家渠、四川南充、山西怀仁等地运营了三个轻资产连锁市场；小镇每年进行流行趋势研究及发布，奠定了中国皮革时尚的风向标地位；小镇的产品也得到了市场的充分认可，每年有700多万的游客和消费者来小镇旅游、采购。

     与此同时，时尚小镇的智慧化脚步愈来愈快。2018年海宁市实现网络零售总额701.59亿元，同比增长20.5%，嘉兴市排名第一，全省排名第七，为线上线下融合战略奠定了扎实的基础。2019年线上线下融合集中发力，除阿里巴巴1688、淘宝直播外，还陆续与爱库存、抖音、拼多多建立联系，通过官方强强联手，探索互联网+产业带的合作模式，力争打通线上线下壁垒实现全渠道销售。

     “时尚产业是跨越高附加值先进制造业与现代服务业界限的多产业集群组合，已成为当前最具发展潜力的新兴产业之一。”海宁市经信局相关负责人表示，发展时尚产业，是海宁市推进经济发展方式转变、加快传统产业转型升级的必然要求，是引领消费潮流、培育新经济增长点的重要内容，也是传播时尚文明、提升城市国际形象的有效举措。也由此可见，海宁皮革时尚小镇之于海宁城市转型的重要意义。

【原创为王，“时尚潮城”化身“设计之都”】

     有一种时尚，叫海宁潮。意大利米兰当地时间2019年2月21日，达·芬奇国家科学技术博物馆高朋满座。文艺复兴时代的古老建筑与流光溢彩的T台交相辉映，来自中国嘉兴海宁的一套套服装如行走的艺术品在场中穿梭，天马行空的设计理念，简约摩登的现代风格，令在座来自十多个国家的服装设计师、时尚编辑、买手等叹为观止。

     米兰时装周一向被认为是欧美大牌的主场，去年，海宁中国皮革城与当地知名时装企业携手“雪豹”、“弗奥”登陆米兰。今年，海宁皮革城携“弗奥”打造的国际潮牌ZLFZSS再次写入国际四大时装周的官方日程，在众多奢侈品牌的大秀举办地梅开二度。

     “FASHION HAINING的举办，一方面是为海宁优秀的企业、设计师搭建面向世界的舞台，是一条‘走出去’的道路；另一方面也是海宁皮革时尚小镇向世界抛出的一枚‘绣球’，为意大利品牌、欧美企业入驻海宁、协同合作缔结良缘。”海宁中国皮革城股份有限公司董事长张月明说。

     一场“海宁制造”的大秀，正是海宁大力发展时尚产业的一个缩影。“现在，我们不仅‘开眼看世界’，也已经让世界看到了我们，接下来，我们就要想想，怎么攀登世界最高峰，去摘取‘皇冠上的明珠’。”张月明说，“设计海宁”，正在开启一个新的时代。

     目前，海宁时尚企业中拥有专职设计师的已经占到70%以上，设计师、打版师等专职设计人员近万人，可以说全国60%以上的新款皮装都是出自海宁设计。小镇举办的“中国国际皮革裘皮时装流行趋势发布”和“海宁中国国际时装周”已经成为业内最具影响力的时尚发布活动。而“中国服装好设计”大赛则以原创设计为导向，是一次面向全球设计企业、设计工作室、独立设计师的大招募，在这个舞台上角逐出来的作品，不仅代表“设计海宁”的艺术水准，还成为了“设计海宁”市场转化能力的代言人。

     来自上海的98℃设计工作室，已经在今年3月拿到了“海宁户口”。设计师王燕表示：海宁是一个充满设计活力的小城，这里同行集聚氛围良好，而且舒适平静的小城生活特别适合潜心做设计。更为重要的一点，海宁皮革时尚小镇的平台优势，聚集了产业上下游的优势资源，走出工作室就能找到原材料、生产、市场，设计师在这里发展不愁没资源。

      主打“设计+”，时尚力正迸发出转型力。近年来，向着海宁“千里奔袭”的北上广深杭设计师不在少数，同样是受到了海宁磁场的吸引。宝鼎、宏伟、尚谷传祺、赢嘉等一批批海宁设计师更是活跃在海宁市场的各个角落，设计与面料企业的合作、设计与成衣企业的合作、设计与销售的结合，设计师们不断发挥智慧，对接产业上下游，让设计充分在产业链的各个环节上发力。

     另外，还有各类的机构和院校，意大利设计师之家、北服创新园、圣玛丁设计学校等相继入驻，并以产品发布会、品牌秀、联合秀等多重展现方式亮相今年的海宁皮革博览会。一批批设计师、设计机构入驻，提升了海宁的时尚话语权；一场场高端论坛、前沿发布，驱动着整个行业迈向高端发展。截止2018年底，海宁已有250多家设计企业/工作室，2000多名专职设计师，年设计成果转化值35亿元，而这组数字正在节节攀升。

【打造全产业链，重构时尚产业生态圈】

     今年海宁皮革博览会的秀场上，时装面料与皮草、羽绒乃至棉麻的花式拼接催生了不少奇妙的“化学反应”；展位上，时装面料也成为了全国客商竞相询问的“香饽饽”。

    一种面料大行其道的背后，是一个产业正悄然发生的结构重塑。在本次皮博会上，宝鼎、蓝博斯特、花谷里均采用了纬一提供的最新颗粒面料制作服装进行发布。“一方面，我们给予合作企业‘第一手’优质面料，帮助他们抢占市场先机；同时‘量身定制’也在促使我们联合开发创新面料，引领行业趋势。”纬一负责人余万军表示，面料企业与设计公司、品牌服装企业的关系已经超越了原先的买卖交易。随着面料商与品牌客户的合作深入，双方在面料开发和服装设计中都形成了紧密合作关系。

      一组甲方乙方的关系重构，反映出海宁整个时尚产业打通行业上下游壁垒，开启了互联共享，协同发展的大趋势。以今年海宁中国国际时装周为起点，这一趋势正在对串联产业链、助推时尚产业快速发展起到越来越重要的作用。

     “‘新时尚，新海宁’”这个梦想，正在与我们渐行渐近。”张月明说，这要得益于2017年海宁做出的一个战略选择：巩固提升皮革主业，叠加发展时装产业。两年多来，一大批海宁皮革企业在做精做强皮革、皮草服装的同时向时装领域做叠加升级，而北上广深杭等地的优质服装品牌也纷纷落子海宁。

     来看一组数据：根据皮革行业协会统计，当前海宁全市皮革产业工业企业已经达到1600多家，批发零售企业6000多家，品牌5000多个，从业人员10万多人。海宁皮革城的年交易额在150亿元以上，这背后，一方面是“主业”表现出色，每年海宁皮革城平台交易的皮革服装占到全国总量的50%以上。而一方面，时装产业的叠加效应也非常明显，目前皮革城参与经营时装品类商铺总数已超过2000家，占比达到40%左右。

     “这就是我们喊出‘新时尚’三个字的底气所在。”张月明说，现在时尚产业已经被列为浙江省重点发展的万亿级产业、海宁市重点发展的千亿级产业，同时海宁市委市政府明确提出以更高远的站位积极打造时尚潮城、争做全国时尚第一城。这意味着皮革时尚产业要以跨越式发展、融合发展的思维，进一步扩大时尚产业外延，拓展时尚产业发展空间，形成更大的品牌效应、产业集聚效应。

     也由此，海宁皮革城因势利导地提出了在巩固皮革主业优势基础上，向打造长三角乃至全国规模最大、最具影响力的高端时装市场进军、建设全品类时装产业基地。“全球皮革时尚之都”和“中国高端秋冬时装之都”的两都建设战略双管齐下，推进海宁时尚产业的新发展，助力打造“时尚潮城”。

     在新一轮发展中，海宁皮革时尚小镇有责任、有信心、也有实力，成为长三角乃至全国规模最大、最具影响力的高端四季时装市场，以及全球时尚业在中国乃至亚太地区最重要的窗口和平台——潮城海宁信心满满。